中国广电辽宁公司与抖音生活服务联合推出的“心动山海辽宁文旅畅游卡”已于2026年6月27日正式上线，自上线以来该畅游卡销售额已突破400万元，累计售出超过2万张，全省14个市级广电单位全部开播，实现省、市两级全面动员。本次合作依托中国广电辽宁公司全省14个市级广电单位的组织动员能力，以及抖音生活服务平台的流量与内容生态优势，探索形成“广电资源背书、平台流量赋能”的文旅产品推广新模式。

省市广电联动，线上推广形成规模效应

在线上推广方面，各市级广电公司联动抖音生活服务平台，广泛开展直播带货及短视频发布。自6月27日上线以来，累计发布推广视频超500条，视频播放量超千万次，视频直接成交畅游卡超2万张。各市级广电公司同时自主打造达人团长，并与辽宁省内其他团长开展合作，进一步扩大宣传覆盖面。省、市两级广电体系全力全协同，有效将广电内容的生产能力转化为文旅消费的宣传力。

线下营业厅协同，构建数字化推广闭环

在线下推广方面，各地级市广电营业厅同步开展抖音职人码推广工作。营业厅作为畅游卡的线下推广触点，工作人员面向市民和游客讲解畅游卡权益、指导线上购买流程，覆盖人数达4000余人。通过线上线下协同发力，形成了“线下触点、线上转化”的数字化推广路径，实现了传统广电营业厅从业务办理窗口向本地生活服务推广站的功能延伸。

模式成效显现，为文旅推广提供可复制样本

该畅游卡突破了400万元销售额，这一数据验证了中国广电体系与抖音生活服务平台联动模式的可行性。中国广电辽宁公司依托全省广电体系的组织能力，抖音生活服务平台则以流量和内容生态为支撑，双方优势互补，为辽宁文旅产品开辟了从内容触达到交易转化的高效路径。

结 语

“心动山海辽宁文旅畅游卡”的推广实践是地方广电体系借助互联网平台拓展本地生活服务领域的积极尝试，其省市联动、线上线下协同的打法，为文旅产品的区域推广提供了可复制的实践样本。中国广电辽宁公司与抖音生活服务将继续深化合作，持续为辽宁文旅产业发展注入新动能。

山海有情，天辽地宁。这个夏天，欢迎全国游客通过“心动山海辽宁文旅畅游卡”走进辽宁、感受辽宁，亲身领略辽宁的山海之美与人文之韵。

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